Типичная ошибка в рекламе — считать заметность самостоятельным результатом. Яркий макет, крупный баннер, частые показы или громкое сообщение могут привлечь внимание, но кампания работает только тогда, когда носитель, аудитория, размещение, бюджет, частота и отклик связаны с понятной задачей.