Юмор кажется мгновенной реакцией, но за удачной шуткой почти всегда стоит формат: короткая публикация, мем, сценическое выступление, диалог с залом, серия выпусков или узнаваемый авторский стиль. Смешным становится не любой острый текст, а тот, который попадает в тему, место, ритм и ожидание аудитории.