После покупки билета выбор не заканчивается: зритель начинает проверять, насколько обещание афиши совпадает с залом, временем сеанса, местом, звуком, сценой, экраном, актёрской работой или качеством показа. Кино и театр дают впечатление только тогда, когда организационная часть не мешает встрече с произведением.