Рекламная кампания редко проваливается только из-за слабого объявления или неудачной площадки. Чаще ошибка возникает раньше: в неверно выбранной аудитории, непроверенной гипотезе, размытом предложении, неточном медиаплане или бюджете, который распределён без связи с реальной целью обращения.